Le monde du divertissement a connu une révolution grâce à l’émergence des plateformes de streaming. Ces dernières ont ouvert la voie à une multitude de possibilités pour les entreprises et les marques désireuses de se faire connaître et d’interagir avec leur public cible. Le branding sur les plateformes de streaming est un élément-clé permettant d’accroître la visibilité et ainsi le succès d’une entreprise. Dans cet article, nous aborderons les différentes étapes pour mettre en place un branding efficace sur ces médias innovants.
Définir son identité de marque
Pour commencer, il est crucial de définir clairement l’identité de votre marque. Cela comprend non seulement le nom et le logo de votre entreprise, mais aussi les couleurs, les typographies, les éléments graphiques et le ton de la communication. Pour plus d’informations sur la définition de l’identité de votre marque, regardez cette page.
Un branding cohérent et reconnaissable permettra aux utilisateurs d’établir une connexion émotionnelle avec votre entreprise et sera plus facilement mémorisable. Assurez-vous que tous ces éléments sont adaptés et optimisés pour le format des plateformes de streaming sur lesquelles vous souhaitez être présent.
Choisir les bonnes plateformes de streaming
Toutes les plateformes de streaming ne se valent pas et certaines pourraient ne pas correspondre à votre marque ou à votre public cible. Il est important de sélectionner soigneusement celles sur lesquelles vous souhaitez investir pour maximiser l’impact et la portée de votre branding.
Voici quelques critères à prendre en compte :
- Audience : Les plateformes de streaming varient en termes de démographie, d’intérêts et de comportements des utilisateurs. Assurez-vous de choisir des plateformes dont le public correspond au profil de vos clients idéaux.
- Type de contenu : Certaines plateformes sont spécialisées dans un type de contenu spécifique (musique, films, séries, sport…) tandis que d’autres offrent une variété de genres. Sélectionnez des plateformes où le contenu est cohérent avec les valeurs et l’univers de votre marque.
- Outils de promotion disponibles : Certaines plateformes offrent des outils promotionnels intégrés, comme la possibilité de créer des publicités vidéo ou de parrainer du contenu exclusif. Veillez à choisir des plateformes qui offrent des options de promotion adaptées à vos besoins.
Collaborer avec des créateurs de contenu
Trouver les bons partenaires
Les influenceurs et créateurs de contenu jouent un rôle majeur dans le succès d’un branding efficace sur les plateformes de streaming. En collaborant avec eux, vous pourrez profiter de leur expertise, de leur communauté et de leur crédibilité auprès de celle-ci. Pour ce faire, il est essentiel de sélectionner des partenaires dont les valeurs, le ton et le style sont en accord avec ceux de votre marque.
Créer du contenu authentique et adapté
Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, il est important de créer du contenu attractif, authentique et adapté à leur public. Cela signifie qu’il doit être conçu spécifiquement pour la plateforme sur laquelle il sera diffusé, tout en respectant les codes et normes qui y prédominent. Cela peut impliquer une vidéo format court tournée à la première personne sur une plateforme comme TikTok ou un live-stream interactif sur Twitch.
Mesurer l’impact de vos collaborations
Afin d’évaluer l’efficacité de vos actions de branding, il est nécessaire de mettre en place des outils de mesure et d’analyse de la performance. Les indicateurs-clés de performance (KPI) peuvent inclure : le nombre de vues, le taux d’engagement, le temps moyen passé devant le contenu ou encore le nombre de nouvelles personnes ayant interagi avec votre marque. Cela permettra d’ajuster vos stratégies de branding selon les résultats obtenus.
Utiliser les publicités vidéo sur les plateformes de streaming
En plus des partenariats avec des créateurs de contenu, vous pouvez également utiliser les publicités vidéo pour renforcer votre présence et promouvoir votre marque sur les plateformes de streaming. Il est essentiel de bien comprendre les différentes options de formats publicitaires disponibles sur chaque plateforme, ainsi que les meilleures pratiques à adopter pour maximiser leur efficacité. Voici quelques conseils pour des publicités vidéo réussies :
- Adapter le format et la durée : Les formats les plus courants comprennent les vidéos pré-roll (avant le contenu), mid-roll (au milieu du contenu) et post-roll (après le contenu). La durée idéale de votre publicité varie en fonction de chaque format et plateforme, assurez-vous donc de respecter les recommandations spécifiques.
- Capter l’attention dès le début : Les utilisateurs ont tendance à zapper rapidement les publicités vidéo s’ils ne sont pas intéressés. Il est donc primordial de capter leur attention dès les premières secondes avec une accroche percutante, qu’il s’agisse d’une animation…